インタラクティブサイネージというものがあることをご存じでしょうか。今や私たちの生活において、さまざまな場所で活用されているものです。今回はインタラクティブサイネージとは何か、メリットや活用シーンについてなどを紹介します。
そもそもインタラクティブサイネージとは？
インタラクティブサイネージは、デジタルサイネージにコミュニケーション機能をプラスしたものであると考えると分かりやすいです。
一般的に知られているデジタルサイネージは、広告をはじめとするコンテンツを表示しています。そこに、デジタルサイネージを見ている人に合わせたコンテンツを配信したり、見ている人の動きに合わせてアクションをしたりできるのが、インタラクティブサイネージです。
あまり一般的に知られている言葉ではありませんが、近年では駅構内や商業施設など、さまざまな場所で導入されることが増えています。ただコンテンツを配信するのではなく、見ている人の動きを通じて、コミュニケーションを取れるのが魅力です。
一般的なデジタルサイネージとの違い
多くの人から認知されているデジタルサイネージ、コミュニケーション型のインタラクティブサイネージには、さまざまな違いがあります。以下では具体的に4つの違いについて解説していくので、ぜひご覧ください。
AI認証
近年注目を集めているAIを使った認証機能が搭載されています。AIと内蔵カメラの機能を組み合わせて、ユーザーの顔を認識し、そこからえた情報で年代や性別などを分析できるのが特徴です。
さらに、分析した年代・性別などの情報に応じて、ユーザーのニーズにマッチしたコンテンツを配信できます。需要に沿ったコンテンツを出せるため、広告効果が一般的なデジタルサイネージよりも機能的です。
最近では自動販売機に導入されているAI認証機能が、私たちの暮らしに馴染んできています。認識したユーザー情報に合わせて、ぴったりな飲み物を提案してくれるという機能がありますが、同じことがインタラクティブサイネージでも可能なのです。
タッチパネル機能
タッチパネルを通して、ユーザーの指の動きに合わせた情報を配信できる機能です。ユーザーは自分でタッチパネルに触れて、求めている情報を探し出せます。
タッチパネル機能は、商業施設で最も多く見かけます。商業施設内に設置されているインタラクティブサイネージに触れて、フロアガイドやイベント・キャンペーンなどの情報をチェックできるため、お買い物が便利になる機能です。
SNSとの連携機能
サイネージに導入されているカメラとユーザーのSNSを連動させて、写真撮影ができる機能です。写真を撮影すると、SNSで多くのユーザーへの拡散効果が期待できます。
予約サイトへの誘導が容易になる、詳細表示を通してコンテンツをスマホで見られるようになるなど、さまざまなメリットがあります。スマホとサイネージを連携させると、多言語表示にも対応できるため、外国人観光客が多い場所でも役立つでしょう。
AR機能
ARとサイネージの内蔵カメラを活用し、サイネージ前を横切る人の動きを分析します。その動きを配信コンテンツに反映させられる機能です。
たとえばサイネージの前で手を振るとキラキラ光ったり、自分の周りにだけ動物が表示されたりなど、アクションに合わせてコンテンツも変化します。
ただ画面が変わるだけではなく、サイネージに表示されている人まで映し出し、コンテンツの一部として表示することも可能です。個性豊かで面白味があるため、子どもから特に人気があります。
インタラクティブサイネージで得られるメリット
非常に機能的なインタラクティブサイネージを活用すると、3つのメリットが得られます。広告配信において非常に役立つ物として、多くの現場に導入されているのは何故なのでしょうか。
以下で3つのメリットについて解説していきます。
広告の宣伝力を最大限高められる
AIを使えば、広告宣伝力を最大限に高められるでしょう。たとえばAIは、１人ひとりのユーザーにぴったりなコンテンツを配信できるため、同じコンテンツを配信し続けるよりも、広告宣伝効果が高いのです。
さらに、SNSとの連携機能も、広告宣伝効果を高められます。SNSはより多くの人にコンテンツを見てもらえるきっかけになるため、遠方にいる人にまで、情報を配信できるのが魅力です。
視認性が高い広告になる
インタラクティブサイネージには、デジタルサイネージ同様に自発光型のディスプレイが使用されています。周辺環境問わず美しい映像を映し出せるため、明るい昼間でも十分な視認性を実現可能です。
これまで広告配信で一般的な方法だったポスターは、暗い場所だと配信内容が良く見えないという難点がありました。さらに、一般的なプロジェクターでは、明るい場所では配信内容がほとんど見えないため、どちらも視認性が優れているとは言えませんでした。
インタラクティブサイネージなら、昼や夜などの時間帯に左右されず、視認性の優れた広告を配信できるでしょう。
複数の情報を供給できる
インタラクティブサイネージは、音楽や動画などのコンテンツを、一度に配信できるという利点があります。ただ画像をディスプレイに表示するよりも、動画を流したほうが、一度に多くの情報を配給できるのです。
そこに動画に合わせたナレーションを付けると、より動画の内容が分かりやすく伝わり、画面を見ていない人にまで情報を配給できます。
コミュニケーションに特化したインタラクティブサイネージなら、デジタルサイネージよりも強いインパクトのある広告内容を配信可能です。
インタラクティブサイネージの活用例
インタラクティブサイネージは、実際にどのような現場で活用されているのでしょうか。主に挙げられるのは、以下の3つです。
- 自動販売機のタッチパネル
- アパレルショップでのコーディネート紹介
- 大型スーパーマーケットでの商品紹介
いずれもユーザーからの注目を集めやすく、広告宣伝効果を発揮しているものです。以下で詳しく見てみましょう。
自動販売機のタッチパネル
自動販売機のタッチパネルに、顔認証機能を搭載することで、そのユーザー情報に合ったコンテンツを配信しています。おすすめの商品をPRできる効果があるため、非常に機能的です。
自動販売機のタッチパネルなら、自動販売機で飲み物を購入する人は、じっくりと配信内容を見てくれます。インタラクティブサイネージなら視認性も優れているため、昼間でも画面が見づらくなる心配はありません。
アパレルショップでのコーディネート紹介
あるアパレルショップでは、センサーがついた画面に商品を貸さずと、おすすめのコーディネートを紹介する機能が注目されていました。どのようなコーディネートがあるのかを提案することで、ユーザーの興味関心を刺激し、購買意欲を向上させているのが特徴です。
さらにはコーディネートだけではなく、在庫状況や購入者のレビューなどの閲覧もでき、お買い物がより便利になるインタラクティブサイネージだと話題になりました。
大型スーパーマーケットでの商品紹介
大型スーパーマーケットでは、棚部分にインタラクティブサイネージを導入し、価格や栄養価などの情報を表示していました。さらにはクーポン情報まで表示することで、ユーザーがお得に買い物できるという付加価値を与えていたのが特徴です。
紙のPOPが必要なくなるため、自然環境にも優しい表示方法として話題になりました。しかもインタラクティブサイネージには、LEDが採用されているため、電力消費量も少ないです。
インタラクティブサイネージならJVNへ
非常に高性能で魅力的なインタラクティブサイネージを活用すれば、広告配信効果を最大限に高められるでしょう。
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